Wat is Remarketing? Remarketing is een krachtige marketingtool waarmee bedrijven opnieuw contact kunnen leggen met gebruikers die eerder hun website hebben bezocht, maar geen aankoop of conversie hebben voltooid.
Dankzij het gebruik van cookies kunnen remarketingadvertenties verschijnen terwijl gebruikers andere websites bekijken, hen voortdurend herinnerend aan producten of services waarin ze eerder geïnteresseerd waren.
In dit artikel zullen we kijken naar wat Remarketing is en welke strategieën kunnen worden toegepast om gebruikers effectief terug te trekken naar de website.
Wat is Remarketing en hoe werkt het?
Remarketing is een methode waarmee adverteren mogelijk is aan gebruikers die eerder een bepaalde website hebben bezocht. Het maakt gebruik van cookies om hun activiteiten op internet te volgen en hen relevante advertenties te tonen. Hierdoor bereiken advertenties mensen die al interesse hebben getoond in het aanbod, wat hun effectiviteit verhoogt.
De analyse van het gedrag van gebruikers op de website is cruciaal voor het creëren van effectieve remarketingcampagnes. Het maakt het mogelijk om advertenties aan te passen aan hun individuele voorkeuren. Zo’n gepersonaliseerde aanpak verhoogt de kans dat gebruikers terugkeren naar de website en een aankoop doen.
Remarketingstrategieën
Een van de remarketingstrategieën is het segmenteren van doelgroepen op basis van hun eerdere interacties met de website. Dit maakt het mogelijk om meer gerichte advertentiecampagnes te creëren. Bijvoorbeeld, mensen die een product aan hun winkelwagen hebben toegevoegd maar het niet hebben gekocht, kunnen advertenties ontvangen die hen herinneren aan hun onvoltooide aankoop. Dit verhoogt de kans op conversie.
Een andere effectieve strategie is het gebruik van dynamische advertenties die automatisch de inhoud aanpassen aan de interesses die door de gebruiker zijn getoond. Als een gebruiker specifieke producten heeft bekeken, zullen deze advertenties precies die producten of vergelijkbare producten tonen. Deze personalisatie maakt de advertenties relevanter en kan de verkoop effectief verhogen en de merkbekendheid vergroten.
Effectieve Remarketingcampagnes
Om een effectieve remarketingcampagne op te bouwen, is het noodzakelijk om de doelgroep grondig te begrijpen. Het segmenteren van doelgroepen maakt het mogelijk om advertenties aan te passen zodat ze voldoen aan specifieke behoeften en gedragingen van gebruikers. Bijvoorbeeld, aan mensen die de productpagina hebben bezocht maar geen aankoop hebben gedaan, kunnen advertenties worden getoond die hen aanmoedigen om terug te komen en de transactie te voltooien. Zo’n nauwkeurige targeting van advertenties verhoogt hun effectiviteit en helpt bij het optimaliseren van de kosten van de campagne.
Bovendien speelt de personalisatie van de advertentieboodschap een cruciale rol bij het verhogen van de effectiviteit van remarketingcampagnes. Het gebruik van dynamische advertenties die automatisch de inhoud aanpassen aan eerdere interacties van de gebruiker met het aanbod, kan de conversieratio aanzienlijk verhogen. Het gebruik van duidelijke, aandachttrekkende oproepen tot actie (CTA’s) en het aanbieden van speciale kortingen of aanbiedingen voor terugkerende gebruikers, motiveert bovendien tot aankoop. Dergelijke acties creëren waarde voor potentiële klanten en ondersteunen effectief het besluitvormingsproces.
Sociale media zijn krachtige tools voor remarketingcampagnes. Platforms zoals Facebook en Instagram hebben uitgebreide analytische systemen waarmee advertenties nauwkeurig kunnen worden getarget. Hierdoor kunnen marketeers hun boodschappen rechtstreeks richten op mensen die eerder interesse hebben getoond in specifieke producten of services. Het personaliseren van advertenties op basis van eerdere acties van gebruikers verhoogt hun effectiviteit en daarmee de kans om klanten opnieuw naar de website te trekken.
Het gebruik van sociale media voor remarketing maakt ook het opbouwen van langdurige relaties met doelgroepen mogelijk. Door hun activiteiten te volgen en advertentieboodschappen aan te passen, kunnen bedrijven een continue aanwezigheid behouden in het bewustzijn van gebruikers. Door waardevolle inhoud, promoties en exclusieve aanbiedingen aan te bieden aan mensen die eerder interesse hebben getoond in het merk, vergroten ze de kans op loyaliteit en betrokkenheid van klanten. Deze strategie ondersteunt niet alleen de verkoop, maar heeft ook een positieve invloed op het imago van het bedrijf in de ogen van consumenten.
Remarketing en SEO
Remarketing en SEO zijn strategieën die elkaar kunnen aanvullen, waardoor een sterke marketingcombinatie ontstaat. Het optimaliseren van de website voor zoekmachines (SEO) verbetert de positie in zoekresultaten, wat natuurlijk resulteert in meer organisch verkeer. Wanneer gebruikers de website bereiken via goed geoptimaliseerde inhoud, maakt remarketing het mogelijk om contact met hen te onderhouden via gerichte advertenties. Zo’n combinatie van strategieën zorgt ervoor dat het merk in het bewustzijn blijft van gebruikers die al interesse hebben getoond in het aanbod, waardoor de kans op terugkeer naar de website en het doen van aankopen wordt vergroot.
Bovendien dragen effectieve SEO-activiteiten bij aan het opbouwen van het merk in de online wereld, wat een positieve invloed kan hebben op de effectiviteit van remarketingcampagnes. Gebruikers die de website via hoge posities in zoekmachines vinden, kunnen deze zien als betrouwbaarder en waardevoller. Wanneer dit beeld van het merk wordt ondersteund door doordachte remarketingcampagnes, neemt de kans op conversie toe. Op deze manier draagt de synergie tussen SEO en remarketing niet alleen bij aan het aantrekken van meer gebruikers, maar ondersteunt ze ook bij het opbouwen van langdurige relaties met klanten.
Remarketingtools
Google Ads en Facebook Ads zijn de twee meest populaire platforms voor het uitvoeren van remarketingcampagnes. Google Ads maakt het mogelijk om advertenties weer te geven in het Google Display Netwerk, wat miljoenen websites en mobiele apps omvat. Hierdoor kunnen adverteerders een breed scala aan doelgroepen bereiken die eerder een bepaalde website hebben bezocht. Facebook Ads biedt daarentegen remarketing op Facebook en Instagram, waardoor gerichte advertenties kunnen worden weergegeven op basis van uitgebreide demografische gegevens en interesses van gebruikers van deze platforms.
Bij het kiezen van remarketingtools is het belangrijk om rekening te houden met de kenmerken van de doelgroep en de doelen van de campagne. Voor sommige branches en producten kan het effectiever zijn om remarketing op sociale media te gebruiken, waarmee een nauwere relatie met gebruikers kan worden opgebouwd. Andere campagnes kunnen beter presteren in het Google Display Netwerk, dat een breed bereik en diverse advertentieformaten biedt. Succes komt voort uit het testen van verschillende platforms en het aanpassen van de remarketingstrategie op basis van behaalde resultaten en de voorkeuren en gedragingen van potentiële klanten.
FAQ – wat is remarketing en is het de moeite waard om te gebruiken?
Ja, Remarketing is een zeer effectieve marketingstrategie waarmee u mensen kunt bereiken die al interesse hebben getoond in uw aanbod, waardoor de kans op conversie wordt vergroot.
De duur van een remarketingcampagne kan individueel worden aangepast, afhankelijk van de doelstellingen en het budget. Campagnes kunnen variëren van enkele dagen tot enkele maanden.
De kosten van een remarketingcampagne zijn afhankelijk van verschillende factoren, zoals het platform waarop deze wordt uitgevoerd, de concurrentie in de branche en het dagelijkse budget dat is ingesteld. Veel platforms bieden flexibele prijsoplossingen.
De eerste stap is het installeren van de juiste trackingtag op de website, die gegevens over gebruikers zal verzamelen. Vervolgens moeten doelgroepsegmenten worden gemaakt en moet een advertentiecampagne worden gepland.