A SEO olyan, mint a jó helyen álló utcai reklámtábla – csak épp a digitális világban. Nem harsány, nem tolakszik, mégis ott van, amikor kell. Ha valaki beírja a Google-be, hogy „legjobb pékség a közelben”, akkor bizony nem mindegy, kinek az oldala jelenik meg először. A tiéd vagy az út túloldalán lévő versenytársadé. A SEO (Search Engine Optimization), vagyis keresőoptimalizálás pontosan ezt szolgálja: segít abban, hogy a te vállalkozásod legyen ott a digitális tér elején – anélkül, hogy minden egyes kattintásért fizetnél.
Egy gyakori tévhit: nem, a SEO-val nem fizetsz a Google-nek (pont ez a lényege)
Sokan azt hiszik, a SEO is egyfajta reklám, amibe tolni kell a pénzt és fizetni a kattintásokért. Pedig a kettő nem ugyanaz, sőt, épp ellenkező világot képviselnek. A fizetett hirdetések olyanok, mint egy hangosbemondó a piacon: amíg fizetsz, harsog, amint elfogy a pénz, elhallgat. A SEO ezzel szemben hosszú távú befektetés: ha jól működik, stabil forgalmat hoz akár évekig – fizetés nélkül is. Persze, attól még dolgozni kell vele – csak nem a Google-nek utalsz, hanem egy szakértő csapatnak (még egy drágább ügynökségnek is általában kevesebbet, mint egy főállású alkalmazottnak) akik folyamatosan építik és karbantartják a weboldalt.
A lényeg tehát: a SEO az organikus, vagyis nem fizetett találatokra összpontosít, hosszú távú stratégia, míg a PPC a fizetett hirdetések felelőse, vagyis gyorsan, de drágábban, rövid távon kerülsz be a keresők élére. Egyik sem jobb vagy rosszabb a másiknál – sőt, nagyon is jól ki tudják egészíteni egymást. Például amíg felépíted a weboldal SEO-ját, a PPC hozza be szépen közben a lead-eket. Hamarosan pedig te uralod a teljes piacot.
A keresőoptimalizálásról konyhanyelven: miért érdemes foglalkozni vele üzleti szempontból?
Képzeld el, hogy van egy gyönyörű boltod a város szélén. Tele van remek termékekkel, de senki nem tud róla, mert nincs kirakat az utcán. A SEO pont ezt a láthatóságot adja meg az online boltodnak, vagyis a weboldaladnak. Ha jól csinálod – vagy jól szervezed ki –, akkor a Google lépcsőfokain egyre feljebb lépkedsz, míg végül ott találod magad a keresési eredmények élén. És ott már nem csak nézelődnek az emberek, hanem vásárolnak is.
Egy másik gyakori tévhit: „megSEO-ztuk” az oldalt, kész is van (de miért nem jönnek az eredmények?)
A SEO nem egy egyszeri feladat (mondjuk a Yoast SEO-ban), amit kipipálsz. Nem olyan, mint egy új hűtő, amit egyszer megveszel, és aztán működik, amíg világ a világ. Inkább olyan, mint egy kert: ha nem locsolod, nem metszed, hamar benövi a gaz. A Google algoritmusai folyamatosan változnak, és az is számít, mit csinálnak a versenytársak. Ezért a „megcsináltuk a SEO-t” mondat egy kicsit olyan, mintha azt mondanánk: megnyertük a bajnoki versenyfutás első mérkőzését, úgyhogy várjuk, hogy a nyakunkba akasszák az aranyérmet. Nos, akár tetszik, akár nem, konstans teljesítményre lesz szükség az első helyhez ez esetben is.
A SEO ma már külön iparág, és minden szempontból az egyik leghatékonyabb online marketing eszköz
Ahogy régen is volt molnár, szabó meg kovács, úgy ma is vannak specialisták – csak más területen. A SEO mára önálló szakma lett, amit nem lehet „majd a kolléga ha ráér megcsinálja” alapon összekapargatni.
Komoly technikai háttér, tartalomstratégia, versenytárs-elemzés, kulcsszókutatás kell hozzá – nem is beszélve a folyamatos optimalizálásról. És ami a legjobb: ha jól van kivitelezve, a SEO az egyik legköltséghatékonyabb megoldás, hiszen hosszú távon hozza az érdeklődőket – organikusan, stabilan.
A keresőoptimalizálás kiszervezése hónapról hónapra kiváltja az állandó fejfájást
A legtöbb vállalkozónak nincs ideje vagy energiája naprakészen követni, hogyan változik a Google algoritmusa, vagy épp milyen kulcsszavakra érdemes optimalizálni. Itt jön képbe egy olyan profibudapesti SEO ügynökség, mint a Marketing21 csapata, akik havidíjas konstrukcióban leveszik a keresőoptimalizálás teljes terhét a válladról. Jó hír, hogy az interneten történik minden, szóval lehet a céged Budapesten, Pécsen vagy Srí Lankán.
Technikai és tartalmi fronton is segítünk, beleértve weboldalad kezelését. Nem kell többet a sötétben tapogatózni vagy kitalálni, mit jelent az, hogy „canonical tag” – mi meg is csináljuk helyetted. Te pedig közben foglalkozhatsz azzal, amihez igazán értesz: a cégépítéssel és szakmai teendőkkel.
Prezsnyák Péter,
SEO & Content Marketing Specialist | Marketing21