Mi az a remarketing? A remarketing egy hatékony marketingeszköz, amely lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy újra megcélozzák azokat a felhasználókat, akik korábban meglátogatták a weboldalukat, de nem vásároltak vagy nem hajtottak végre más konverziót.
A sütik használatával a remarketing hirdetések megjelenhetnek, amikor a felhasználók más oldalakon böngésznek. Mindeközben emlékeztetik őket azokra a termékekre vagy szolgáltatásokra, amelyek már egyszer felkeltették érdeklődésüket.
Ebben a cikkben megnézzük, mi is az a Remarketing, és milyen stratégiákat használhat, hogy hatékonyan vonzza vissza a felhasználókat az oldalára.
Mi az a remarketing és hogyan működik?
A remarketing egy olyan módszer, amely lehetővé teszi, hogy olyan felhasználóknak hirdessen, akik korábban már meglátogattak egy webhelyet. Egy cookie segítségével nyomon követi az online tevékenységüket, és releváns hirdetéseket mutat nekik. Ezzel a folyamattal a hirdetések elérik azokat az embereket, akik már érdeklődtek az ajánlat iránt, így növelve hatékonyságukat.
A felhasználók weboldalon tanúsított viselkedésének elemzése kulcsfontosságú a hatékony remarketing kampányok létrehozásához. Ez lehetővé teszi, hogy a hirdetéseket az egyéni preferenciáikhoz igazítsák. Ez a személyre szabott megközelítés növeli annak valószínűségét, hogy a felhasználó visszatér a webhelyre és vásárol.
Remarketing stratégiák
Az egyik remarketing stratégia a közönség szegmentálása a weboldallal való korábbi interakcióik alapján. Ez lehetővé teszi célzottabb hirdetési kampányok létrehozását. Például azok az emberek, akik hozzáadtak egy terméket a kosarukhoz, de nem vásárolták meg, emlékeztető hirdetéseket kaphatnak a befejezetlen vásárlásra vonatkozóan. Ez növeli a konverzió esélyét.
Egy másik hatékony stratégia a dinamikus hirdetések használata, amelyek automatikusan a felhasználó által mutatott érdeklődési körhöz igazítják a tartalmat. Ha a felhasználó bizonyos termékeket böngészett, akkor ezek a hirdetések éppen ezeket vagy hasonló termékeket fognak megjeleníteni. Ez a személyre szabás relevánsabbá teszi a hirdetéseket, és hatékonyan növelheti az értékesítést és javíthatja a márka ismertségét.
Sikeres remarketing kampányok
Egy hatékony remarketing kampány felépítéséhez részletesen meg kell ismerni a célközönséget. A célközönség szegmentálása lehetővé teszi, hogy a hirdetéseket úgy alakítsa ki, hogy azok megfeleljenek a felhasználók egyedi igényeinek és viselkedésének. Például azoknak az embereknek, akik meglátogattak egy termékoldalt, de nem vásároltak, olyan hirdetéseket lehet mutatni, amelyek arra ösztönzik őket, hogy térjenek vissza és fejezzék be a tranzakciót. A hirdetések ilyen pontos célzása növeli azok hatékonyságát, és segít a kampányköltségek optimalizálásában.
Emellett a reklámüzenet személyre szabása kulcsszerepet játszik a remarketingkampányok hatékonyságának növelésében. Az olyan dinamikus hirdetések használata, amelyek automatikusan hozzáigazítják a tartalmat a felhasználó korábbi interakcióihoz egy ajánlattal, jelentősen növelheti a konverziós arányokat. Az egyértelmű, figyelemfelkeltő cselekvésre való felhívások (CTA-k) használata és a visszatérők számára speciális promóciók vagy kedvezmények felajánlása tovább motiválja őket a vásárlásra. Az ilyen akciók értéket teremtenek a potenciális vásárló számára, és hatékonyan támogatják a döntéshozatali folyamatot.
Remarketing a közösségi médiában
A közösségi média hatékony eszköz az újramarketing kampányokhoz. Az olyan platformok, mint a Facebook és az Instagram nagy teljesítményű elemzőrendszerekkel rendelkeznek, amelyek lehetővé teszik a hirdetések pontos célzását. Ez lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy üzeneteiket közvetlenül azokra az emberekre irányítsák, akik korábban érdeklődést mutattak bizonyos termékek vagy szolgáltatások iránt. A hirdetések személyre szabása a felhasználó korábbi tevékenységei alapján növeli azok hatékonyságát, és ezáltal annak esélyét, hogy a vásárlót visszacsábítsa az oldalra.
A közösségi média remarketingre való használata lehetővé teszi a közönséggel való hosszú távú kapcsolat kiépítését is. Az aktivitásuk nyomon követésével és a reklámüzenetek testre szabásával a vállalatok folyamatosan jelen lehetnek a felhasználók tudatában. Azzal, hogy értékes tartalmat, promóciókat és exkluzív ajánlatokat kínálnak azoknak, akik korábban már érdeklődtek a márka iránt, növelik az ügyfélhűség és az elkötelezettség esélyét. Egy ilyen stratégia nemcsak az értékesítést támogatja, hanem pozitív hatással van a vállalat imázsára is a fogyasztók szemében.
Remarketing és SEO
A remarketing és a SEO olyan stratégiák, amelyek egymást kiegészítve hatékony marketingkombinációt alkothatnak. Egy weboldal keresőmotorokra való optimalizálása (SEO) javítja a keresési eredményekben elfoglalt helyezését, ami természetesen növeli az organikus forgalmat. Ha a felhasználók a jól optimalizált tartalmakon keresztül jutnak el a webhelyre, a remarketing lehetővé teszi, hogy célzott hirdetéseken keresztül kapcsolatban maradjon velük. A stratégiáknak ez a kombinációja biztosítja, hogy a márka a felhasználók emlékezetében maradjon, akik már érdeklődést mutattak a kínálat iránt, növelve annak valószínűségét, hogy visszatérnek az oldalra és vásárolnak.
Emellett a hatékony SEO erőfeszítések hozzájárulnak a márka tekintélyének növeléséhez, ami pozitív hatással lehet a remarketing kampányok hatékonyságára. Azok a felhasználók, akik a keresőmotorok magas helyezésein keresztül találkoznak egy weboldallal, hitelesebbnek és értékesebbnek tekinthetik azt. Ha a márkának ezt a megítélését átgondolt remarketing kampányok támogatják, az növeli a konverzió esélyét. Ily módon a SEO és a remarketing közötti szinergia nemcsak több felhasználót vonz, hanem a hosszú távú ügyfélkapcsolatok kiépítését is támogatja.
Remarketing eszközök
A Google Ads és a Facebook Ads a két legnépszerűbb platform a remarketing kampányok számára. A Google Ads lehetővé teszi a hirdetések megjelenítését a Google hirdetési hálózatában, amely több millió weboldalt és mobilalkalmazást foglal magában. Ez lehetővé teszi, hogy széles közönséget érjen el, amely korábban már meglátogatott egy webhelyet. A Facebook Ads ezzel szemben remarketinget kínál a Facebookon és az Instagramon, ami lehetővé teszi a hirdetések pontos célzását a felhasználók gazdag demográfiai adatai és érdeklődési köre alapján ezeken a platformokon.
A remarketing eszközök kiválasztásakor fontos, hogy figyeljünk a célközönség sajátosságaira és a kampány céljaira. Egyes iparágak és termékek esetében hatékonyabb lehet a közösségi médiában történő remarketing, amely lehetővé teszi, hogy szorosabb kapcsolatot építsen ki a felhasználókkal. Más kampányok jobban működhetnek a Google hirdetési hálózatán, amely széles elérést és számos hirdetési formátumot kínál. A siker kulcsa a különböző platformok tesztelése és a remarketing-stratégia hozzáigazítása az elért eredményekhez, valamint a potenciális ügyfelek preferenciáihoz és viselkedéséhez.
GYIK – mi az a remarketing és érdemes-e használni?
Igen, a remarketing egy nagyon hatékony marketingstratégia, amely lehetővé teszi, hogy elérje azokat az embereket, akik már érdeklődtek az ajánlata iránt, növelve ezzel a konverzió esélyét.
A remarketing kampány időtartama egyénileg beállítható, a céloktól és a költségvetéstől függően. A kampányok néhány naptól akár több hónapig is tarthatnak.
A remarketingkampány költsége számos tényezőtől függ, például attól, hogy milyen platformon fut, mekkora az iparági verseny vagy a meghatározott napi költségvetés. Sok platform rugalmas árképzési megoldásokat kínál.
Az első lépés a megfelelő nyomkövető címke telepítése a weboldalra a felhasználói adatok gyűjtése érdekében. Ezután közönségszegmenseket kell létrehoznia, és meg kell terveznie a hirdetési kampányát.